內(nèi)容為王已經(jīng)有一段時(shí)間了，但僅僅只因?yàn)槟銓懥艘恍〇|西，并不意味著它就會(huì)為你的網(wǎng)站帶來合格的流量。事實(shí)上，它甚至不能保證你的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中：根據(jù)Ahrefs的蒂姆·索洛（TimSoulo）2020年的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)上90%的內(nèi)容沒有來自搜索引擎的流量。

有效內(nèi)容的關(guān)鍵是規(guī)劃。我敢肯定，有些人只是從意識(shí)流中打出了砰砰的一聲，但這些作家肯定是少之又少。我們其余的人依靠計(jì)劃和深思熟慮的執(zhí)行。那么，你如何規(guī)劃SEO內(nèi)容的實(shí)際排名？

如何為您的內(nèi)容目標(biāo)確定可測(cè)量的指標(biāo)

弗羅斯特建議畫一張像下面這樣的圖表，然后問：“我想在Y軸上看到什么？”

第一步，她說：“弄清楚是什么讓你的老板（或）你的客戶在Y軸上飛越月球?！?。它可能不是流量，而是更像是潛在客戶、約會(huì)、購(gòu)買，這應(yīng)該是你的最終目標(biāo)。交通目標(biāo)將引導(dǎo)我們實(shí)現(xiàn)這些最終目標(biāo)?！边@就是為什么我們從需求目標(biāo)開始，然后通過[除以]您的歷史或預(yù)期轉(zhuǎn)化率，將其返回到我們的流量目標(biāo)中。”

需求目標(biāo)÷歷史（預(yù)期）轉(zhuǎn)化率=交通目標(biāo)

注：以上公式已調(diào)整，以糾正演示幻燈片中的打字錯(cuò)誤。

在這一點(diǎn)上，你可能會(huì)說，這很好，但我不知道我的預(yù)期轉(zhuǎn)化率是多少。弗羅斯特說：“計(jì)算過去12到24個(gè)月的實(shí)際需求……然后將其與同一時(shí)期的實(shí)際流量進(jìn)行比較?！笨偨Y(jié)一下你選擇的需求指標(biāo)除以你的有機(jī)交通量，就可以了。你有你的CVR。

如果你沒有這方面的數(shù)據(jù)，你很可能需要發(fā)揮創(chuàng)造力，找出一個(gè)可比的轉(zhuǎn)化率。例如，如果您正在創(chuàng)建一個(gè)新產(chǎn)品或服務(wù)，您可以使用您一直在使用的其他資產(chǎn)（如博客或在線社區(qū)等）的可比CVR。

第二步：下一步，計(jì)算出你在未來12個(gè)月內(nèi)想要驅(qū)動(dòng)的需求，并將其除以你的歷史或預(yù)期CVR。這將為您提供流量目標(biāo)。

一旦你有了這些目標(biāo)，你還應(yīng)該計(jì)算如果你什么都不做，你會(huì)在哪里著陸?！备チ_斯特建議說：“除非你現(xiàn)在沒有內(nèi)容，否則不管你做什么，你的流量都會(huì)增長(zhǎng)?！币虼?，通過計(jì)算如果你什么都不做，你會(huì)在哪里著陸，以及這與你需要增長(zhǎng)的差距，你可以計(jì)算出你需要產(chǎn)生多少額外的流量和轉(zhuǎn)化率?！?

第三步。在這之后，你需要確定你的每月搜索量目標(biāo)，以彌補(bǔ)你的預(yù)測(cè)之間的差異，以及如果你什么都不做，你的內(nèi)容將如何增長(zhǎng)。Frost建議進(jìn)行CTR曲線分析，并根據(jù)搜索結(jié)果第一頁上的SERP位置1-3、4-6、7-9和10創(chuàng)建估算值?！蹦憧梢詫⒛愕募訖?quán)CVR乘以你需要生成的流量，然后根據(jù)位置找到你的MSV[每月搜索量]估計(jì)值，”弗羅斯特說。

如何基于人物角色進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

首先，創(chuàng)建或優(yōu)化您的角色?！碑?dāng)我與高級(jí)SEO交談時(shí)，這通常是他們跳過的一步，”弗羅斯特說。但她懇求所有技能級(jí)別的SEO不要放棄這一步驟?！蹦銓?duì)人物角色的理解越深入，你的見解越詳細(xì)，你的種子關(guān)鍵詞列表就越全面和準(zhǔn)確?！蹦阍谘芯窟^程中的所有目標(biāo)關(guān)鍵詞都來源于這些人物角色。

你需要回答的一些基本的人物角色問題包括他們的行業(yè)是什么，他們?cè)诠局械牟块T有多大，以及他們需要什么工具來完成工作。因此，如果你發(fā)現(xiàn)你的目標(biāo)人物是在酒店行業(yè)，有一個(gè)由兩個(gè)人組成的團(tuán)隊(duì)和一個(gè)24人的公司，他們通常使用酒店預(yù)訂和會(huì)計(jì)工具，你就會(huì)知道“酒店管理軟件”是一個(gè)種子關(guān)鍵字。

從那里，開發(fā)你的種子關(guān)鍵字列表，并將其擴(kuò)展到相關(guān)的短尾關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。除了標(biāo)準(zhǔn)工具（Ahrefs、Moz、Semrush），F(xiàn)rost還推薦了一些SEO可能不知道的其他關(guān)鍵字研究工具。使用不同的工具也意味著您將獲得其他SEO在這一領(lǐng)域可能沒有的見解。她推薦的工具包括KeywordKeg、Bing的關(guān)鍵字研究工具和seedkeyword，這些工具可以讓你詢問目標(biāo)受眾如何搜索特定主題。

之后，根據(jù)您對(duì)每個(gè)人物角色的了解清理列表，并確定哪些是相關(guān)的，哪些可能不值得您花費(fèi)時(shí)間?！焙Y選、分類和分組關(guān)鍵字，以便高效地創(chuàng)建內(nèi)容，”Frost建議。

一旦你得到了你的種子關(guān)鍵詞列表，將它們上傳到你選擇的工具中，并下載搜索建議。

接下來，F(xiàn)rost按意圖對(duì)查詢進(jìn)行分類：信息查詢、事務(wù)查詢和導(dǎo)航查詢?！备チ_斯特建議說：“信息查詢包含諸如‘誰、什么、在哪里、什么時(shí)候、為什么’之類的修飾語，交易查詢包含與價(jià)格、成本和促銷相關(guān)的問題，導(dǎo)航查詢特定于您正在研究的品牌或產(chǎn)品?！?。

構(gòu)建編輯（或內(nèi)容）日歷

找到最適合你并且你會(huì)實(shí)際使用的編輯日歷工具——無論是Trello、Asana、Monday，還是普通的GoogleSheets。Frost建議在您選擇的內(nèi)容日歷工具中添加以下內(nèi)容：

基礎(chǔ)知識(shí)：如目標(biāo)關(guān)鍵字、URL建議、標(biāo)題等。

內(nèi)部鏈接機(jī)會(huì)：產(chǎn)品、優(yōu)惠或注冊(cè)頁面。

努力程度：目標(biāo)關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度平均值乘以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

預(yù)期流量：將搜索量乘以預(yù)期位置的CTR。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：使您的內(nèi)容與眾不同的東西（原始數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等）。

您還可以按主題（而不是人物角色）對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行分組，并總結(jié)出針對(duì)每個(gè)主題的搜索量。

以上的就是云無限為大家分享的有關(guān)如何規(guī)劃實(shí)施網(wǎng)站的SEO內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。如果你有網(wǎng)站優(yōu)化、小程序搭建、app開發(fā)等需求我們的在線客戶隨時(shí)樂意為你服務(wù)。