隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)是每個企業(yè)不可缺少的一種營銷手段，網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品營銷功能也已被企業(yè)徹底應用。然而，網(wǎng)絡營銷的價值遠遠超出了產(chǎn)品的推廣，建立企業(yè)自主品牌的意義遠遠大于短期產(chǎn)品的推廣。同時，品牌建設已經(jīng)滲透到企業(yè)發(fā)展建設的各個方面。優(yōu)秀的品牌建設可以使企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中迅速崛起。今天，我們一起了解一下品牌建設在網(wǎng)絡營銷中的重要性。

一、品牌是企業(yè)的名片

毫無疑問，品牌是企業(yè)對外的名片。當用戶看到看到一個知名度較高，口碑較好的品牌時，就會有一種天然的信賴感。用戶就會因此對它的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的購買欲望。企業(yè)合作之前，品牌形象和知名度也是重要的考量指標。

二、品牌代表了企業(yè)的競爭力

在市場經(jīng)濟的作用下，各大企業(yè)的競爭是非常大的，靠打價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)遠去，品牌的顯示著越來越重要的價值。好的品牌能夠很大程度地為企業(yè)提升銷售額，讓企業(yè)的產(chǎn)品和服務擁有更大的競爭力。企業(yè)想要獲得高利潤的重要途徑就是擁有占據(jù)市場主導地位的品牌，甚至有時候品牌比企業(yè)主體來的更加重要。由此可見，品牌及品牌建設已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關鍵。

三、品牌意味著客戶群

品牌可以更快地獲得用戶的關注度。用戶在選擇產(chǎn)品的時候，品牌也會成為他們選擇產(chǎn)品的重要因素。對于新時代的用戶而言，用戶對產(chǎn)品的黏性并不是很大，他們會隨意嘗試更換品牌，但是良好的品牌代表良好的產(chǎn)品和服務質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的信任，擁有相對穩(wěn)定而忠誠的客戶群，這也就意味著良好的品牌擁有更穩(wěn)定的客戶群，其收獲的利益也更持久穩(wěn)定。

四、品牌可以吸引人才和資源

企業(yè)的品牌是企業(yè)重要的資產(chǎn)。企業(yè)形成品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值，同時，品牌也承載的是用戶對其產(chǎn)品以及服務的認可，這構(gòu)成了品牌的無形價值。當今社會的人才在選擇企業(yè)的時候都會參考企業(yè)的品牌的價值和影響力，優(yōu)秀的品牌更容易獲得人才的青睞。企業(yè)在尋求資源和合作時，好的資源也會更大程度得往優(yōu)秀的品牌傾斜。